【2020年3月】Googleニュース！ SEO対策のトピックスまとめ

日々更新されるGoogle社の最新のSEO関連ニュースや、新機能の情報をまとめました。

この記事は2020年3月のトピックスです。

1.【更新】 nofollow属性の変化、3月から適用開始の可能性

2.【更新】 FAQリッチリザルトのガイドライン更新。同じ質問・解答の繰り返しNG

3.【情報】 MFIが9月より全サイトに強制適用。モバイル最適化が急務

4.【情報】　PC版・画像検索のアイコンが表示変更

5.【更新】　Chrome、動画への迷惑な広告表示をブロック

【更新】 nofollow属性の変化、3月から適用開始の可能性

2019年9月のGoogleニュース！でもご紹介したように、Googleは"nofollow" 属性の扱いを変更することを発表しています。

nofollowは、Webサイトの特定のリンクについて、リンクされているページとの関係を Google に通知できるタグのひとつで、リンク先のページをサイトからクロールさせたくない場合にnofollowを使います。

それまでnofollowは絶対的な命令として扱われてきましたが、その後はより検索を改善するための「ヒント（判断の参考）」として扱われることになりました。

また、2019年9月の変更では、nofollow と似た働きをする 2 つの属性も導入されました。

そのひとつ"sponsored"は、広告や有料リンクなどに対して設定する属性。もうひとつの"ugc"は、フォーラム投稿、コメントなどUGC（ユーザー作成コンテンツ）から発生するリンクに設定する属性です。

Google Webmaster Central Blog の2019年9月の発表によると、2020年3月以降、nofollowはヒントとして扱われると発表されており、すでにその扱いが変更されている可能性があります。

この変更適用による緊急の対応は必要ありません。しかし今後は、nofollowで制御していたリンク先がクロールされる可能性がある（絶対的命令ではなくヒントとして扱われる）ため、必ずインデックスさせたくないリンクはnoindex やrobots.txt などGoogleが推奨する別の方法でブロックする必要があります。

画像引用元：Google Webmaster Central Blog

【更新】 FAQリッチリザルトのガイドライン更新。同じ質問・解答の繰り返しNG

Googleは、FAQのリッチリザルトのコンテンツガイドラインを更新。複数のページで同じ質問・解答の繰り返しをしてはいけないことが明示されました。FAQのリッチリザルトに関する基本的な情報は下記の記事をご参考ください。

参考：【2019年8月】Googleニュース！ SEO対策のトピックスまとめ

3.【更新】ハウツーのリッチリザルトが日本の Google 検索に導入

4.【情報】サントリーのFAQリッチリザルトでの検索トラフィック増加傾向

このたびの変更では、「Google検索デベロッパーガイド」内の「よくある質問」構造化データに関するコンテンツガイドライン内に、下記のような注釈が追加されました。

サイトで同じ「よくある質問」コンテンツが複数表示されている場合（つまり、同じ質問と答えがサイトの複数のページで表示される場合）、サイト全体で1つのよくある質問のインスタンスだけにマークアップします。

引用元：Google検索ウェブベロッパーガイド

画像引用元：Google検索ウェブデベロッパーガイド

これは、構造化マークアップの仕組みを活用し、同じFAQの質問と回答を繰り返しているにも関わらず、リッチリザルトとして検索結果に表示されるケースに対応する新たなガイドラインと考えられており、例えば下記のようなリッチリザルトの使い方が規制されることになります。

例：

【新宿　ホテル　予約】で検索した場合

FAQリッチリザルトの表示結果に以下のように表示され

＞東京23区でおすすめの滞在先はどこですか？

【渋谷　ホテル　予約】で検索した場合

FAQリッチリザルトの表示結果に以下のように表示される

＞東京23区でおすすめの滞在先はどこですか？

上記のように、検索ワードが違っても同じ質問・回答が表示されることは、ユーザーの検索意図に沿った回答ではなかったり、本当に「よくある質問」ではなかったりする可能性があります。そのため、ガイドラインでも明示されたようにFAQの構造化マークアップではページごとに固有の質問・回答を掲載する必要があります。

【情報】 MFIが9月より全サイトに強制適用。モバイル最適化が急務

Googleのモバイルファーストインデックス（MFI）がいよいよ全サイトに適用される日が近づいています。

モバイルファーストインデックスとは、Googleがサイトの評価対象を従来のPC版サイトからモバイル版サイトを優先するように変更する措置のことで、【2019年5月】Googleニュース！でもご紹介しています。

2020年3月、Google Webmaster Central Blog は、「2020年9月以降、すべてのWebサイトをモバイルファーストインデックスに切り替える予定」と発表しました。同サイトによると、GoogleがMFIに移行してから数年が経ち、すでに検索結果に表示されるサイトの70％は移行が完了しているそうです。

モバイルファーストインデックスが、今年の 9 月より全てのサイトに適用されるようになります。準備ができているサイトはその間にも移行される可能性はあります。SEO の方だけだなく制作、エンジニア、マーケティング、広告などサイト運営に関わる全ての方に。詳しくはブログをご覧下さい。 https://t.co/ROcRQqwEYK
— 金谷武明 ★ Takeaki Kanaya (@jumpingknee) March 5, 2020

当面の間は、Googleがシステムの準備が整ったことを認識すると、モバイルファーストインデックスに移行する猶予措置が取られています。しかし、2020年9月以降は自社のWebサイトがモバイル対応できていなくても、強制的にMFIに移行される可能性があります。

最近では、モバイルファーストインデックス登録に問題のあるサイトにはサーチコンソールから下記のようなメッセージが届く例も報告されています。このような背景により、Webサイトのモバイル最適化はすべてのWebサイトにとって急務といえます。

まだMFIが来ていないサイトの一部に「サイトでモバイルファーストインデックス登録の問題が検出されました」として警告メールが届いた。

「Google では、今後 6～12 か月以内にすべてのウェブサイトにモバイルファーストインデックス登録を適用する予定です。」いよいよカウントダウンが。 pic.twitter.com/ZBuAWFy42A
— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) February 11, 2020

【情報】　PC版・画像検索のアイコンが表示変更

Google画像検索のPC版の表示で変更がありました。「商品」「レシピ」「動画」に関連する画像には、それぞれアイコンが表示されるようになっています。わずかな修正ではありますが、構造化データの活用が進んでいることがうかがえます。Webサイト運用者は構造化マークアップにできるだけ対応していくべきでしょう。